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行業資訊

新零售時期的白酒行業會面對哪些問題

隨著新零售的不斷深入人心,市場的很多產業也在不斷的進行轉型,尤其是傳統的零售領域的產業,這些傳統的產業也是非常不錯的,受到很多人的青睞,尤其是一些在傳統的商超領域購買生活必需品的人。白酒行業是我們日常生活當中最常見的一種行業,這樣的行業也是與我們的日常生活息息相關的行業,而新零售領域的白酒行業也是需要轉型的,那么,新零售時期的白酒行業會面對哪些問題呢?

 

 

茅臺是我國的國酒,這種白酒已經走向國際,是國家領導人的專用白酒,但是,即便是這樣的國酒,也是需要適應當下的節奏的,也是需要轉型的,面對這樣的形勢,各大白酒品牌需要借助大熱的新零售提升存在感。對于白酒行業而言,轉型新零售可能只是宣傳自我品牌的一種噱頭,實用性雖然不大但能達到宣傳的效果,然而,白酒行業的市場變動無疑會加速茅臺戰略布局上的失敗。

一是從眾心理的影響下,茅臺難免會盲目從眾,忽略自身戰略上的不足。一般來說,生活在群體中的成員通常都具有跟從群體行動的心理,茅臺也是如此,當行業都在朝新零售方向發展時,茅臺如果不追隨行業的發展腳步就會感受到一種壓力,這種壓力促使茅臺與行業發展腳步一致。這種由從眾心理引起的現象在資本市場中隨處可見,在此影響下,茅臺為了能夠跟上行業的發展腳步,在風險把控能力上就會有所減弱,這也意味著茅臺在發展新零售過程中遭遇的風險系數將會加大。

二是為保持自己的巨頭地位,茅臺加大對新零售投入的可能性增加。作為白酒行業前三的巨頭,茅臺的頭部競爭意識一直很強,這一點從茅臺致力發展電商業務中就可以看出。白酒行業對電商領域的探索一直以來都以失敗告終,尤其是自建電商平臺,這對于白酒行業來說幾乎是“死路一條”。處在這種環境下的茅臺,在頭部競爭意識下,仍不放棄對電商領域的探索。

茅臺的頭部意識同樣適用于新零售領域,在行業都在追逐新零售時,茅臺顯然不會選擇落后于行業,相反,茅臺可能會更加大力發展新零售。但事實上,按照白酒行業目前的發展狀況來看,門店競爭加大了投入新零售的成本,但線下門店儼然還撐不起白酒行業的新零售之夢,茅臺也不例外。

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