作為傳統消費的“四大金剛”之一，家電是恢復和擴大消費的重點領域。隨著“6·18”年中大促提前開啟，從多家電商平臺發布的預售數據看，在政策支持、活動優惠、需求回暖的共同作用下，家電市場有望迎來新一輪消費熱潮。記者在采訪中了解到，我市家電企業緊抓消費復蘇機遇，線上線下積極備戰，全力釋放家電消費潛力。

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產品升級：綠色智能引領家電新潮流

5月23日，電商平臺剛開啟“6·18”預售，90后市民鄭先生就在“購物車”里放入了節能空調、掃地機器人、洗碗機、凈水器等家電產品。“家里馬上裝修完，正要買家電，趕上有活動就一站式購齊，買的都是智能產品，提升一下生活品質。”

這兩年，家電消費升級步伐不斷加快，綠色智能、健康舒適成為當前家電家裝消費的新潮流。

京東平臺數據顯示：今年“6·18”預售開啟前4小時，方便日常生活、提升家居品質感的超薄冰箱、2匹掛式空調、游戲電視、茶吧機、靜音破壁機等超過60個趨勢品類預售訂單額同比增長超5倍;智能浴霸、電競椅等超50個品類同比增長超3倍;智能浴室柜、智能晾衣機、智能門鎖訂單額同比增長100%。

“綠色智能家電已經成為消費主流。今年‘五一’假期，平臺智能家電家居類商品銷售同比增長73%，綠色節能家電同比增長56%。”蘇寧易購相關負責人介紹，今年“6·18”期間，企業聯合美的、海爾、海信等頭部家電品牌，主推新風空調、除菌冰箱、洗碗機、干衣機、智能門鎖等新趨勢產品。

業內人士指出，從目前家電市場促銷和企業產品銷售結構來看，絕大部分是綠色智能家電，且一級節能產品銷售占比越來越高。在多輪促進綠色智能家電消費的政策帶動下，越來越多的家庭選擇對家電進行綠色升級、智慧迭代。

玩法簡化：“新底價”撬動“新增量”

5月26日晚8點，蘇寧易購開啟預售，“百萬臺家電免費試用”“超級低價”“Super會員補貼”三大促消費活動，覆蓋開門紅、超級秒殺日、超級新品日、家電省錢風暴等促銷節點，全力備戰“6·18”。

“在消費復蘇、實體回暖的背景下，今年‘6·18’將是年中消費潛力集中釋放的‘關鍵一戰’。”蘇寧易購相關負責人表示，今年將有超過100款特價家電給出超低價，同時向super會員發放1320元消費券，以“新底價”撬動“新增量”，讓家電家裝消費在實惠中走向升級，通過好品低價、省心逛購切實回饋消費者。

記者瀏覽各大平臺的“玩法”發現，今年“6·18”各平臺普遍革新營銷方式，規則簡化、聚焦“低價”。

在天貓和京東平臺，“6·18”大促的優惠方式主要包括滿減、紅包以及優惠券，促銷形式較為多樣;抖音平臺優惠方式主要以多種面額的消費券為主;快手電商方面表示，將投入百億平臺流量和10億元商品補貼，推出直播間大牌大補、直播間消費金等玩法，助力商家實現大促爆發。

場景更新：“定制家庭場景”煥新體驗

5月29日，位于建鄴萬達的蘇寧易家廣場裝修一新，這家集成家電零售、家庭局改、全屋定制的一站式家享生活中心的南京首店將于6月16日開門迎客。

該店將家電、家居、家裝、家生活從孤立板塊整合成家庭場景化呈現，基于不同家庭的生活習慣及生活追求定制不同的解決方案，為用戶提供全新的購物體驗，實現從“傳統產品售賣”向“定制家庭場景”的場景升級。

企業相關負責人介紹，新店首創6大全屋實景樣板間、6大私享影院體驗廳和品質生活中心，能夠實現智能家電、家裝家居、局改煥新的一站購齊，為消費者帶來更好的購物消費體驗。

在新消費浪潮的驅動下，除了關注商品品質與價格，消費者對消費體驗、物流效率和售后服務業提出了更高的要求。

蘇寧易購深化與美團、餓了么等本地生活平臺的戰略合作，發力即時零售，全面提升同城配送服務效率。京東物流持續擴大預售前置規模，待消費者支付尾款后，京東快遞小哥可立即進行“最后一公里”配送，并將增派配送人員、增加夜間配送，保障服務時效。

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