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昨晚(5月31日)8點(diǎn)，隨著淘寶天貓618正式開賣，“尾款”沖上社交平臺(tái)熱搜。你的購物車?yán)锒加惺裁?

據(jù)最新數(shù)據(jù)，在這屆史上平臺(tái)投入力度最大的618，美妝行業(yè)迎來預(yù)期的增長。不光是行業(yè)全面復(fù)蘇，年輕消費(fèi)者還帶動(dòng)一波新消費(fèi)趨勢。

美妝新品迎來爆發(fā)

據(jù)悉，淘寶天貓618開賣1小時(shí)，歐萊雅、珀萊雅、蘭蔻、雅詩蘭黛等品牌紛紛破億;開賣4小時(shí)，CHANEL增長超70%，DIOR增長超50%。以品牌HOURGLASS為例，開賣一小時(shí)就超去年總銷售額;萊珀妮開門紅前十分鐘銷售破百萬，預(yù)售前一小時(shí)銷售破去年首日總銷售;紀(jì)梵希開門紅前70分鐘超去年開門紅全階段;Diptyque開門紅前90分鐘破去年首日總銷售。

與此同時(shí)，在美妝消費(fèi)趨勢洞察中，年輕人的“硬核護(hù)膚”理念，大幅拉動(dòng)美容儀器、功效護(hù)膚品消費(fèi)增長。

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，美容儀器開賣一小時(shí)增長近一倍，SEAYEO大排燈美容儀20秒售罄，成交破億;soulink小紅筆美眼儀，同比去年增長超700%;極萌開店不到一年，已成為排名第一的新品牌。此外，針對(duì)肌膚緊致、抗皺功效的科技護(hù)膚品開賣4小時(shí)獲得50%以上的金額增速，以精華油品類為代表的滋養(yǎng)類護(hù)膚品獲得超100%高增速。這也難怪有網(wǎng)友表示，這屆年輕人在618喜提“硬核護(hù)膚”新裝備。

近年來越戰(zhàn)越勇的國貨美妝，依舊表現(xiàn)亮眼。除珀萊雅、薇諾娜穩(wěn)居破億榜單外，開賣當(dāng)晚破億品牌中，國貨又現(xiàn)新面孔：可復(fù)美開售28分鐘便實(shí)現(xiàn)銷售破億，優(yōu)時(shí)顏4小時(shí)銷售破億。

今年618新品也很能“打”，在開門紅前4小時(shí)成交中，賣得最好的2500款商品中，新品占比達(dá)到30%。其中，成交破千萬的新品數(shù)量同比提升35%。雅詩蘭黛限定版櫻花水、YSL黑管唇釉610、943輕薄蓓護(hù)防曬乳等新品，首小時(shí)銷量超1萬件。

消費(fèi)者的購買方式也發(fā)生了變化，“躺著買”“一邊做瑜伽一邊買”“一邊看演唱會(huì)一邊買”等各種“花式買”在618期間誕生。在美妝品牌直播間，瑜伽課堂、面部彩繪教學(xué)輪番上演，甚至還有歌手在IPSA品牌直播間高歌。這一直播形式也拉動(dòng)了IPSA 自律水乳囤貨裝的銷售量，在店播間上線3分鐘即售罄，品牌單場銷售額同比增長379%。

618大促開始之前，有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年618將成為眾多品牌上半年的關(guān)鍵一戰(zhàn)，“618將有望助推美妝行業(yè)持續(xù)復(fù)蘇。”

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