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中國口腔清潔護理用品工業協會日前發布2023年1—4月口腔護理行業簡報(以下簡稱“行業簡報”)。行業簡報顯示，在口腔護理行業牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業增長的主力軍;牙膏品牌方面，云南白藥保持領先優勢，參半旗下的新品牌ORALSHARK強勢增長，增速超百倍;牙刷品類市場份額超11%，同比增長18.5%，成為口腔護理行業增速最快的品類。

整體上，1—4月，歐特歐咨詢監測重點電商平臺口腔護理行業網絡零售額為69.7億元，同比增長5.3%。其中抖音成為口腔護理行業增長比較快的渠道，增速超90%，其次，快手渠道增速超80%。

從口腔護理行業的細分品類來看，1—4月牙膏/牙粉品類占比最高，市場份額達到43.8%，同比增長16%，成為帶動口腔護理行業增長的主力軍。電動牙刷品類市場份額超22%，排在第二，同比增長0.6%;牙刷品類市場份額超11%，同比增長了18.5%，成為口腔護理行業增速最快的品類，排在行業第三。沖牙器、漱口水、電動牙刷頭、牙線等行業在1—4月同比都出現下滑走勢，且沖牙器、口噴等商品同比下降幅度較大。

從分類數據中可以看出，1—4月，口腔護理行業消費者的購買需求依然是以更貼近實用的生活必需品為主，如牙膏、牙刷、電動牙刷等，類似沖牙器、口噴、口腔護理套裝等升級類商品市場復蘇進度較緩慢。

從牙膏行業的品牌排名來看，1—4月，排名前五的品牌云南白藥、好來(原黑人)、佳潔士、高露潔、舒客，網絡零售額占比分別為10.6%、8.5%、6.4%、6.3%、4.7%。可以看到，云南白藥保持領先優勢，參半旗下的新品牌ORALSHARK強勢增長，增速超百倍，進入品牌榜前十。

從電動牙刷行業的品牌排名來看，1—4月，排名前五的品牌是優思邁、飛利浦、歐樂B、米家、飛科，其網絡零售額占比分別為24.7%、21%、9%、4.8%、4.6%，跨界進入電動牙刷領域的飛科在1—4月零售額也實現大幅增長，同比增長125.2%，躋身行業前五。國外頭部品牌飛利浦、歐樂B則均出現下滑走勢，市場份額被國內品牌搶占。

1—4月，牙刷行業的品牌排名前五的是惠百施、獅王、高露潔、好來(原黑人)、舒客，網絡零售額占比分別為7.2%、6.6%、6.4%、5.9%、5.3%。值得關注的是，排在前十品牌中的三笑美潔通過抖音、快手平臺的直播帶貨方式，銷售額大幅增長，達到近1500萬元。

此外，1—4月，沖牙器行業排名前五的品牌是倍至、拜爾、優思邁、米家、松下，其網絡零售額占比分別為15.1%、12.1%、11.6%、8.4%、8%。另外，沖牙器行業前十品牌市場占有率超70%，行業品牌集中度高。漱口水行業排名前五的品牌是李施德林、BOP、高露潔、參半、皓樂齒，其網絡零售額占比分別為18.5%、7.3%、5.9%、5.6%、3.5%。

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