每年3·15都是家居市場開年重頭戲，絕大多數(shù)賣場、家裝公司及建材家具商都參與到了第一波家居大促中。
與往年不同，今年家居市場的3·15大促更是提到了3月初，甚至不少企業(yè)2月就做好了大促準(zhǔn)備。3·15家居大促提前白熱化，對(duì)消費(fèi)者來說是好事情，但面對(duì)諸多優(yōu)惠促銷活動(dòng)，有時(shí)消費(fèi)者會(huì)沖動(dòng)消費(fèi)。
信號(hào)1：市場競爭更激烈，商家紛紛搶占先機(jī)
城市人家、東易日盛等裝飾公司正月初五就開始接待裝修業(yè)主。對(duì)于家居賣場來說，3·15大促無疑是開年第一仗，以往開年大促都在3月15日前后，今年大部分賣場放在了3月9日，如大明宮建材家居城、紅星美凱龍、三森等，居然之家更是提到了3月2日。
“今年過年晚，相比往年時(shí)間緊任務(wù)重，競爭更加激烈。過完年氣溫回升，業(yè)主裝修意愿增強(qiáng)，家裝公司需要早做準(zhǔn)備工作。”業(yè)內(nèi)人士張先生說。
確實(shí)，這兩年市場競爭更加慘烈，西安市裝修公司大大小小數(shù)千家、家居賣場越來越多，“裝修人群基本上變化不大，但商場越來越多，因此需要更努力來挖掘有裝修需求的人，動(dòng)手早的公司，給了消費(fèi)者更多的時(shí)間，也給了自己更多的機(jī)會(huì)。”張先生說。
信號(hào)2：促銷時(shí)間變長，消費(fèi)者更受益
對(duì)于消費(fèi)者來說，家居賣場、家裝行業(yè)提前大促不失為一件好事，給了消費(fèi)者更多的時(shí)間和選擇的機(jī)會(huì)。
消費(fèi)者林女士表示：“家居賣場提前大促，我們也有了貨比三家的時(shí)間。以前的活動(dòng)只是周六周日，要么裝修沒到那一步不需要，要么有需求了促銷期卻過了?，F(xiàn)在3月初開始促銷，一直持續(xù)到3月中下旬，對(duì)于有裝修需求的消費(fèi)者來說是好事情。”
從目前各個(gè)賣場的活動(dòng)來看，居然之家、大明宮家居建材城、紅星美凱龍等賣場的活動(dòng)持續(xù)時(shí)間基本都在半個(gè)月以上，消費(fèi)者比較、選購的時(shí)間更長了。
信號(hào)3：整裝服務(wù)增多，建材零售商生存壓力大
這幾年3·15大促越來越早，除了市場競爭的關(guān)系，從側(cè)面也反映了建材家具商生存壓力的增大，尤其是建材企業(yè)，需要通過活動(dòng)來增加銷量。
這幾年裝修公司整裝項(xiàng)目越來越多，搶占了建材零售商的不少市場。因?yàn)椴簧偃诉x擇了裝修公司的整裝全包項(xiàng)目，瓷磚、木地板、櫥柜、木門、油漆涂料等全在裝修公司內(nèi)選購，留給建材零售商的生存空間越來越小。再加上今年1月西安市的全裝修政策的落實(shí)，預(yù)計(jì)2021年西安將告別毛坯房時(shí)代。若如此發(fā)展，建材商轉(zhuǎn)型將是必然。
呼吁：促銷力度加大的同時(shí)品質(zhì)服務(wù)也要加大
3月裝修旺季，以消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日為契機(jī)做營銷恰逢其時(shí)，但更要給消費(fèi)者營造安全放心的消費(fèi)環(huán)境，保護(hù)消費(fèi)意愿、增強(qiáng)消費(fèi)信心、開發(fā)消費(fèi)潛力、擴(kuò)大消費(fèi)規(guī)模、打造多點(diǎn)支撐的消費(fèi)增長格局，才能更好地穩(wěn)定消費(fèi)的基礎(chǔ)。
消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的要求越來越高，大家在意的不光是產(chǎn)品價(jià)格，產(chǎn)品質(zhì)量及售中、售后的系列服務(wù)也同樣很關(guān)注。這幾年面對(duì)家居市場的各類促銷，有消費(fèi)者感覺個(gè)別商戶“只管銷售不管售后”。3·15本就是消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)日，呼吁商家在促銷的同時(shí)，更要注重品質(zhì)和服務(wù)，只有深抓品質(zhì)和服務(wù)才能贏得消費(fèi)者的心。(來源：華商報(bào) 原標(biāo)題：家居3·15營銷提前白熱化，透露行業(yè)三大信號(hào))
