根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)，2019年11月空調(diào)線下市場同比增長，零售額增長22.8%，零售量增長61.3%。

同比增長率方面，先看零售額，Top10品牌中，半數(shù)品牌同比增長，其中格力、美的漲幅較高，分別為41.6%、35.9%。

零售量方面，Top10品牌中，多數(shù)品牌同比增長，格力、美的漲幅較高，分別為113.1%、80.0%。

11月空調(diào)線下市場一改4月以來的同比下降狀態(tài)，同比漲幅相對較高。經(jīng)過了空調(diào)夏季的銷售旺季和家電行業(yè)“金九銀十”，空調(diào)線下市場卻同比增長，雖然空調(diào)市場今年的整體狀態(tài)基本已成定數(shù)，行業(yè)承壓前行，但可以看到空調(diào)行業(yè)仍有動力可以更進一步。

品牌競爭方面，零售額Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別為45.5%、28.5%和10.5%，合計超過84%;零售量Top3品牌為格力、美的和海爾，占比分別達到46.8%、29.8%、9.1%，合計超過85%。

結(jié)合上述幾項數(shù)據(jù)來看，空調(diào)線下市場品牌集中度較高，同時，相對10月份變化較大，Top3整體集中度有所提升。格力品牌相比10月份在量額占比方面較大提升，并且與美的在量額方面的份額占比拉開了一定的差距。

隨著市場整體表現(xiàn)相對去年同期的持續(xù)萎靡，以及不同品牌的策略有所不同，未來市場格局或許還有著更大的變化。

產(chǎn)品均價方面，整體市場均價為3127元。三菱電機均價最高，為6660元;均價最低的為惠而浦，2863元;漲幅較大的格力、美的均價也與市場均價較為接近，格力為3039元;美的均價為2993元。

雖然對比10月份的空調(diào)均價來看，整體均價有所下降。但結(jié)合11月同比的零售量額的降幅來看，零售額降幅大于零售量，或表示空調(diào)線下市場的價格戰(zhàn)仍在持續(xù)，并且均價的下降確實給市場帶來了量額上的變化，使得行業(yè)獲得同比增長。

同時，獲得較大漲幅的惠而浦、美的并非均價最低產(chǎn)品，或許售價并非消費者選購空調(diào)產(chǎn)品的第一考慮因素。

按產(chǎn)品結(jié)構(gòu)均價來看，目前空調(diào)線下市場均價最高的產(chǎn)品類型為變頻柜機，7632元;定頻柜機為4068元。掛機方面同樣為變頻產(chǎn)品均價較高，為2567元;定頻掛機均價1733元。

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，目前線下空調(diào)市場主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機，其次為定頻掛機，柜機產(chǎn)品相對較少。Top10品牌中，在零售量額方面獲得同比增長的惠而浦，主要銷售產(chǎn)品為定頻掛機，這或許也是惠而浦均價相對較低的主要原因之一。

不過，獲得同比較高增長的格力、美的，主要銷售產(chǎn)品為變頻掛機，而惠而浦定頻掛機、變頻掛機的銷售占比差距不大，消費者對于空調(diào)的選購更多的可能是品牌、售價、產(chǎn)品類型的綜合考慮結(jié)果，并非單一因素影響。

11月空調(diào)線下市場同比增長，但空調(diào)市場在今年的局勢已經(jīng)基本確定，行業(yè)承壓前行，品牌競爭加劇，份額變化也較大。

釘科技認為，市場增長或來自于均價下降的影響，但品牌不能局限于價格因素，還要持續(xù)在產(chǎn)品上進行創(chuàng)新布局，不過，創(chuàng)新的同時還是要以用戶的主要需求為主，才有可能獲得更好的市場表現(xiàn)。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)