2019年，白電行業在一系列多空因素博弈中承壓前行，雖然市場大盤表現不如人意，但局部亮點仍然突出。消費者對美好生活的追求與向往、白電企業為走出市場逆境而開展的技術升級和產品迭代努力，以及5G、物聯網等新技術的發展，幾股動力疊加，推動白電產品結構加快升級。

年底來了，各大行業都在梳理年度關鍵詞，如果說2019年白電行業的關鍵詞，我想無疑是 ：高端、融合、美學與定制。

關鍵詞一：高端

根據中怡康數據，今年1—9月，高端產品(冰箱8000元以上，洗衣機5000元以上)零售額同比增速分別達到6.1%和19.1%，而從高端產品占比看，冰箱品類線下市場高端產品的零售額占比為28.5%，同比提高了2.2個百分點，而洗衣機品類線下市場高端產品的零售額占比同比提高了5.5個百分點，達到33.4%。

受需求側和供給側兩方面的驅動，我國白電行業產品結構升級動力強勁。從需求側看，當前，我國中高消費人群規模在不斷增加，消費偏好也越來越向重服務、重品質、重品牌、重個性化升級，特別是新生代，他們具備一定的消費能力并且關注品質、追求細節。就家電產品而言，消費者消費偏好的變化具體表現為消費者越來越關注家電與家居的融合、產品的工業設計以及基于用戶自身喜好和家居環境的個性化定制。

從供給端看，年初以來，一批具有重要市場影響力和趨勢引領性的產品相繼落地，其中的代表作包括三星靈動系列冰箱新品，三星家電洞察到年輕消費者對個性定制化功能和極簡風美學設計的喜愛，從消費者的家庭使用空間到食材存儲空間進行了重新定義，并且用扁平化設計打造極簡主義時尚風潮，在消費者美學享受的同時，三星賦予消費者更多自由選擇的權利。

關鍵詞二：融合

過去，廚房只是個做飯的地方，但現在，生活方式發生了改變，烹飪成為一種樂趣而不是任務，所以廚房也可能會成為家人交流感情的空間，消費者對廚房環境要求越來越高，更加催生了嵌入式家電的發展，家電與家居的邊界越來越模糊，兩者間的融合越來越緊密。嵌入式冰箱在我國市場上早已不罕見，但是在今年嵌入式冰箱市場出現了一個新的亮點：三星推出了首款分體嵌入式冰箱——靈動·隱室系列。其采用冷凍和冷藏區相互獨立的設計，既可以組合搭配，也可以分開使用，擺放靈活。分體嵌入式設計和超薄的箱體，既考慮了空間格局，又兼顧設計，方便嵌入式擺放，很容易與家居環境融為一體。2019年3月份，憑借簡約藝術化的設計，該系列冰箱斬獲了素有“家電界奧斯卡”之稱的AWE“艾普蘭”設計大獎，引起了白電行業人士的關注。

關鍵詞三：美學

當“顏值即正義”成為一種被廣泛關注的經濟現象時，其背后的邏輯是消費者對產品外觀設計的重視程度在不斷提高。用戶對顏值的關注度越來越高，家電也需要融入更多美學設計。韓系家電在設計美學上近年來一直在引領全球潮流，而三星在這方面更是。三星新品有容系列洗衣機采用了特有的蝶窗設計，這種創新的門體設計不僅有效解決了洗滌中途添衣難題，雙重注塑工藝打造的藍水晶大視窗更一改傳統沉悶的設計，增添了洗衣機的美感。

關鍵詞四：定制

隨著消費升級的持續推進，用戶需求越來越呈現千人千面的特點，要求家電產品能夠滿足用戶個性化的需求，定制已成為家電產品的重要發展方向。但是在整體冰箱的定制化溫度交給消費者，在我的認識里，三星是第一個。三星推出的靈動·自由格系列冰箱，對于用戶定制化需求的把握可謂爐火純青：冰箱上部中部下部間室都可以獨立開關和控溫調節，冷藏冷凍隨意切換，允許用戶根據自身需求設定;冰箱提供多種食材專業保管模式(特選/臻選/果蔬/肉類/低溫冷藏)，為不同的食材提供定制化的解決方案。

2019年已經接近尾聲，在即將到來的2020年，在宏觀經濟難以出現顯著改善、家電行業沒有重大產業利好政策的情況下，預計整體市場仍將維持緩慢增長的勢頭，因此，高端家電將成為家電企業突破市場瓶頸，實現進一步發展的重要抓手。以三星為代表的高端品牌，以敏銳的商業嗅覺和令行業側目的產品原創能力開發出了具有趨勢引領性的產品，賦予用戶更多自由、空間、高效、定制體驗，勢必會在未來的市場競爭中占據優勢地位。

關鍵詞： 白電