空調業如果只打價格戰，對行業會是傷害，新能效、新風空調是升級的方向。

青島海信空調營銷股份有限公司營銷部總經理段宗好3月10日向第一財經記者透露，2020年7月，新的空調國家能效標準將正式實施，會促進行業優勝劣汰。新型冠狀病毒感染肺炎疫情，使行業洗牌來得更快了一些。

段宗好透露，海信是率先拿到新能效認證證書的企業之一。他說，新能效標準表面看只是對節能的要求提高了，但實際上是對空調企業整體實力的考驗，缺乏技術支撐的品牌將很快被淘汰出局。“海信空調堅決擁抱新標準，主銷產品的新能效升級均已完成。”

當前，面對龐大庫存及受疫情沖擊的線下市場，格力、美的兩大品牌在線上促銷清庫成為空調行業的主旋律，甚至一級能效變頻空調也大幅降價，或者進行大額補貼的“以舊換新”活動。海信另辟蹊徑，積極推廣新風空調產品。

受疫情影響，健康家電逐漸成為剛性消費需求，新風量已是消費者在選購空調時最關注的性能參數之一。目前市面上絕大多數的家用空調采用的都是內循環系統，開空調不得不緊閉門窗，但這會使室內空氣二氧化碳的濃度過高。因此，具備換新風功能的空調受到歡迎。

“我們期望新風空調占比100%，解決以往空調舒適與健康不可兼得的問題。”段宗好說，新風空調的毛利比普通空調有所提高。海信新風空調還將上市新能效標準的產品。

海信空調公司總經理別清峰表示，很多友商都在新技術標準實施前清理庫存產品，海信希望通過技術創新，把行業從價格戰，引回到價值戰。

此前，業內猜測疫情會使新國標的實施延后。奧維云網(AVC)總裁郭梅德向第一財經記者表示，新的空調國家能效標準原定將于2020年7月1日實施，現在聽說有可能因疫情會延后兩周實施。詳細的實施細則和時間節點，包括老產品何時徹底停止銷售，預計會根據疫情和庫存的情況來制訂。

目前，美的、格力的促銷動作，一是激活市場，二是為了蓄客，甚至用口罩來換流量。但是空調業如果只打價格戰，對行業會是傷害，新能效、新風空調是升級的方向。海信空調庫存較少，快速轉型，想把消費者的目光引向健康。預計“6.18”清庫完成后，企業將更多轉向推廣高能效產品，空調價格也將會隨之抬升。長遠看，轉型升級仍是空調業的大方向。

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