據(jù)奧維云網(wǎng)的高頻監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，2020年1-11周，大家電線上線下量?jī)r(jià)普跌，但小家電的線上零售卻以65%的增速，走出了一條風(fēng)景獨(dú)好的賽道。其中，破壁機(jī)、電烤箱、料理機(jī)、攪拌機(jī)、電餅鐺成為疫情期間銷量增速五強(qiáng)。小家電的走火，一方面相對(duì)于冰箱洗衣機(jī)電視等傳統(tǒng)大家電，小家電價(jià)格親民、無需安裝、運(yùn)輸方便，和美食、清潔等疫情需求有天然鏈接，同時(shí)十分匹配MCN電商銷售的品類要求;另一方面，直播轉(zhuǎn)化率也會(huì)隨著消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣改變逐步提高，新型的營(yíng)銷方式和渠道將促進(jìn)小家電行業(yè)穩(wěn)步發(fā)展。

此外，對(duì)標(biāo)歐美發(fā)達(dá)國家，我國新興品類保有量低，市場(chǎng)發(fā)展空間廣闊。在新消費(fèi)大環(huán)境下，小家電品類愈發(fā)多元化，市場(chǎng)細(xì)分也愈發(fā)明顯，產(chǎn)品矩陣呈現(xiàn)多元化、長(zhǎng)尾化的特征。市場(chǎng)上目前涌現(xiàn)的小家電新品牌正是抓住了市場(chǎng)長(zhǎng)尾，向時(shí)尚、健康、便攜等現(xiàn)代化理念方向發(fā)展，避開與傳統(tǒng)品類龍頭競(jìng)爭(zhēng)，滿足用戶需求，獲取細(xì)分市場(chǎng)份額。

關(guān)鍵詞： 小家電