受疫情影響，線上消費市場的重要性不斷提高。全國家用電器工業信息中心近日發布的《2020年中國家電行業半年度報告》顯示，上半年全國家電線上渠道銷售規模為1523.5億元，同比增長3.7%。線上市場的規模占比進一步提高至45.3%，較去年同期增長9.7%。

數據顯示，在“6.18”大促中，線上市場多個品類出現回暖，上半年彩電、冰箱、洗衣機、廚衛電器及小家電線上同比均實現正增長。由于消費重心向線上進一步轉移，上半年線下銷售占比持續萎縮至54.7%，零售額累計1841.7億元，同比增長率為-30.6%。

當前，疫情防控常態化背景下，線上推廣、線上獲客、線上服務以及今年異常火爆的直播帶貨都是企業的主要營銷手段。新型消費發展提速，深刻影響著商業模式、業務形態等方方面面，品牌商和零售商正朝向互聯網化和數字化加速轉型，零售行業也正逐步形成“大開放、大鏈接”的生態格局。

報告認為，上半年中國家電市場的發展可以分成兩個階段：一季度，受疫情防控措施影響，線下市場交易一度處于停滯狀態，導致國內整體家電市場銷售規模同比下降1/3以上;二季度，國內疫情得到控制，社會生活秩序逐步恢復，消費數據回升，家電市場整體銷售規模已經接近去年同期水平。

家電行業未來的增長點在哪?全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示，家電行業整體業績的釋放，其背后受兩類需求推動，一是宏觀經濟推動需求的快速釋放，另一類是消費升級推動的持續性的需求提升。他認為，以當下所處的發展階段來看，未來家電行業的增長機會更多來自于消費升級的推動。

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