年初,釘科技就曾做過這樣的預(yù)測:對于空調(diào)品牌而言,2020是輸不起的一年。畢竟,空調(diào)行業(yè)在2017年的高增長之后,就進(jìn)入了下滑通道,2018年的行業(yè)庫存在4800萬臺左右,2019年繼而成為了空調(diào)行業(yè)近年來少見的有著劇烈震蕩的一年,給2020年帶來了更多不確定性。在早些時候奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)的預(yù)測中,2020年全年空調(diào)全渠道零售額同比下滑7.3%,零售量同比下滑3.5%。

大致看上半年的市場情況,根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,2020H1空調(diào)市場零售量規(guī)模為2886萬套,同比下降14.3%,零售額規(guī)模為831億元,同比下降26.9%。也就是說,只有下半年出現(xiàn)可觀的上升勢頭,才有可能達(dá)到奧維云網(wǎng)更早時候的預(yù)期,但同樣根據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)數(shù)據(jù),2020年7月空調(diào)線下市場零售量85.9萬臺,零售額28.23億元,同比分別下降36.37%和38.87%。傳統(tǒng)意義上的“旺季”,看起來沒有讓市場表現(xiàn)更好。而隨著天氣轉(zhuǎn)涼,期望中的銷量上漲并不容易達(dá)成。

盡管如此,市場似乎更多看到的是后續(xù)的機(jī)遇。

根據(jù)企查查數(shù)據(jù),目前我國共有100萬余家空調(diào)相關(guān)企業(yè),2019年新增注冊量達(dá)28.6萬家,同比增長168%,而在今年前8個月,新增企業(yè)數(shù)就達(dá)到了22.1萬家,同比增長13.3%。

同樣根據(jù)來自企查查的數(shù)據(jù)顯示,截至2020年9月,全國范圍內(nèi)在業(yè)、存續(xù)的空調(diào)相關(guān)企業(yè)共有100萬余家。近10年相關(guān)企業(yè)年注冊量呈逐年遞增趨勢,2010-2018年年均注冊量達(dá)5.7萬余家。2019年,包括空調(diào)設(shè)備、空調(diào)安裝工程在內(nèi)的相關(guān)企業(yè)注冊量猛增,全年新注冊企業(yè)達(dá)28.6萬家,同比上升了168%,是10年前數(shù)據(jù)的10.1倍。

如果要找到今年以來增長的合理性,或許并不難,畢竟,”健康“成為了愈發(fā)重要的訴求,隨之而來的是,對健康空氣環(huán)境的需求,激發(fā)了帶有新風(fēng)等能力產(chǎn)品的增長。

以五一期間為例,促銷活動頻出,但根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),空調(diào)行業(yè)銷量499.8萬臺,同比下滑4.0%,銷售額147.5億元,同比下滑16%。但也就是在這樣的背景下,中怡康數(shù)據(jù)顯示,海信空調(diào)在5月第1周銷量環(huán)比暴增564%,遠(yuǎn)超行業(yè)。

海信空調(diào)的表現(xiàn),代表承壓前行的空調(diào)行業(yè)危中有機(jī),機(jī)會來自品牌自身的堅持,源于技術(shù)與產(chǎn)品的底氣,海信空調(diào)的底氣,新風(fēng)空調(diào)是重要的一部分,仍以5月第一周為例,海信新風(fēng)空調(diào)銷售環(huán)比暴增637%,此前,其已經(jīng)在穩(wěn)步成長。作為爆品之一的海信新風(fēng)空調(diào)X8柜機(jī)集空調(diào)、新風(fēng)、凈化三合一,作為2020年首批具有除病毒能力空氣凈化家電優(yōu)勢產(chǎn)品,正是市場需要的產(chǎn)品。

在國內(nèi)市場,根據(jù)中怡康數(shù)據(jù),今年上半年,整個行業(yè)新風(fēng)空調(diào)市場增長率為410%,海信新風(fēng)空調(diào)市場增長率達(dá)到943%。在過去不久的第28、29周,海信新風(fēng)空調(diào)的市場占有率已接近35%,其中,X8柜機(jī)在行業(yè)萬元新風(fēng)柜機(jī)中長期穩(wěn)居Top2,處于行業(yè)領(lǐng)先地位。而在海外市場,海信空調(diào)上半年增長顯著,日本市場同比增長631%、南非市場同比增長74%、墨西哥銷量同比增長62%……

看起來,依舊只有做不好市場的品牌,沒有不可以做得好的市場。而空調(diào)市場還會呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展趨勢,釘科技將持續(xù)觀察。

關(guān)鍵詞： 空調(diào)