看看你的雙十一包裹，是不是又多了一個小家電神器?

數據靚

多個電商平臺銷售井噴

蘇寧易購數據顯示，11月1日當日小家電產品銷售同比增長149%，其中美的皮卡丘電燉鍋、九陽line聯名豆漿機、小熊早餐機等“萌系”小家電銷量猛增，顏值化小家電銷量環比提升799 %。單人電飯煲銷量同比提升312%。疫情期間銷售數據持續走高的健康清潔類小家電產品依然保持穩定增長。刀具粘板消毒機銷售同比提升521%，個護健康類小家電銷量同比增長108%。同時隨著冬季的到來，取暖器、電暖袋、踢腳線等冬季家用取暖小家電產品銷量也大幅增長。

11月2日，京東發布“雙十一”首日戰報，據京東大數據顯示，11月1日全天，個人護理小家電成交額同比增長180%，生活電器成交額同比增長200%。

而此前的10月21日零點，2020天貓“雙十一”大幕正式拉開。根據魔鏡數據，10月22日當天，在天貓渠道中，科沃斯、九陽、小熊電器單日預售額同比增長分別為161.79%、95.59%、191.54%。

關鍵詞

健康消毒宅家神器

與往年不同，透視今年雙十一數據，可以發現小家電在國內國外兩旺。受到海外新冠疫情持續蔓延的影響，海外家電企業供給能力大幅度降低，而市場消費需求卻絲毫未減，國產品牌小家電出口訂單火爆。

2020年突如其來的新冠疫情重創了線下渠道，讓眾多消費者將目光重新聚焦在線上市場上。小家電產品因其體積小、無需上門安裝、單品價格相對不高等特性而形成了以線上銷售為主的銷售方式。從今年一季度，由于受到疫情的影響，空調、冰箱、洗衣機等大型家電產品銷售就受到阻礙，反觀空氣炸鍋、果蔬機、消毒機、電烤箱、電火鍋等小家電產品迎來了銷售數據的爆發，并持續至今。

記者梳理電商平臺產品銷售情況發現，備受歡迎的產品有兩類，一類是宅家必備的廚房小家電，可以稱之為宅家神器，一類是具有殺菌消毒健康功能的小家電，可以說正好應對疫情下消費者越來越看重健康、養生的心態。

“全球疫情暴發后，中國成為全球范圍內少有的能夠提供可靠產能的國家。”全國家用電器工業信息中心執行副主任吳海濤表示。

跨境電商平臺阿里巴巴國際站數據顯示，第三季度空氣凈化器、空氣炸鍋、面部護理小家電需求量同比增長均超過200%。

格蘭仕海外市場部相關人士表示，疫情期間，客戶居家生活時間增多，烤箱和微波爐的銷量上升，“今年格蘭仕出口收入增幅達兩位數，其中海外自主品牌業務收入增幅達三位數，一季度訂單延期，二、三、四季度訂單需求持續上升。”

“我們的殺菌消毒功能類小型空氣凈化器今年整體訂單翻倍沒有問題。未來隨著海外居民消費習慣的培養、東盟等新興市場的拓展，我們這種小型空氣凈化器的出口再翻兩三倍也是有可能的。”佛山諾比克電器有限公司公司總經理陳新認為。

有壓力

中小企業產品供給吃力

中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合發布的《2020年中國家電行業三季度報告》顯示，小家電整體繼續保持穩步增長態勢，新興品類不斷涌現。第三季度，空氣炸鍋、絞肉機、咖啡機等細分功能產品增幅30%以上。

家電大數據網站奧維云網統計數據也顯示，上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%;其中，線上渠道大放異彩，零售量同比增長了25.4%。

在這種情況下，據天眼查專業版數據顯示，截至2020年11月1日，我國今年已新增15萬家小家電相關企業。2020年1-2月，我國小家電企業注冊量僅為1.2萬余家，之后兩個月小家電企業注冊量出現短期井噴，3-4月小家電企業注冊量已經猛增至3.6萬家(全部企業狀態)。從地域分布上看，廣東的小家電相關企業數量最多，超過14.9萬家。其次為山東，有9.5萬家相關企業。此外，江蘇和浙江也均有5萬家以上小家電相關企業。

今年，格蘭仕設工業4.0基地，應對產能供應的緊迫形勢，外銷業務員從200人增到350人，在印度推廣自主品牌，請電商網紅直播帶貨，其在北美、德國、法國和東歐等地的海外子公司或分支機構，也進行本土化推廣和服務。

不過，并不是多數企業都有這種的應對機制。海內外需求過于旺盛的情況，也讓不少中小企業感受到了壓力。一些企業就對記者表示，房租、人工和匯率的成本也在漲，訂單比往年異?；鸨麄兊漠a能跟不上，成本也整體趨高。

展望第四季度，業內人士認為，我國小家電滲透率目前不到30%，在今年這種特殊情況下，海內外需求仍將旺盛，美國、日本等我國家電核心出口區域的消費景氣近期有所反彈，東盟等新興市場需求也比較旺盛。

關鍵詞： 國產小家電