民以食為天，在當(dāng)下最受人關(guān)注衣食住行的健康問(wèn)題上，吃什么、怎么吃、用什么吃尤為顯著。11月10日，央視2套正點(diǎn)財(cái)經(jīng)的一則報(bào)道證實(shí)了這一點(diǎn)。央視報(bào)道中，寧波市民沈女士稱，這個(gè)“雙十一”期間迫切需要剁手一臺(tái)方太水槽洗碗機(jī)，因?yàn)樗谙赐氲耐瑫r(shí)能殺菌消毒，并且還能洗水果。顯然，對(duì)于還沒(méi)有從2020年新冠疫情陰影中完全走出來(lái)的人們來(lái)說(shuō)，洗碗機(jī)不僅是一款家用電器，它更像一道屏障，在保護(hù)人們健康的同時(shí)，還帶來(lái)心理層面的安慰。
健康保證下的便捷 洗碗機(jī)當(dāng)仁不讓
日前，中國(guó)家電網(wǎng)與奧維云網(wǎng)聯(lián)合發(fā)布了最新的《2020中國(guó)健康家電市場(chǎng)發(fā)展白皮書》。根據(jù)白皮書中調(diào)查數(shù)據(jù)，有92%的消費(fèi)者在選購(gòu)家電時(shí)會(huì)特別關(guān)注健康功能，而他們關(guān)注的健康功能的核心點(diǎn)則聚焦于飲食健康與空氣健康。而白皮書中另外一份數(shù)據(jù)更能說(shuō)明洗碗機(jī)在當(dāng)今消費(fèi)者認(rèn)知中重要性，2020年1-9月，洗碗機(jī)零售額同比增長(zhǎng)24.7%，零售量同比增長(zhǎng)32.9%。方太集團(tuán)洗碗機(jī)產(chǎn)品線總經(jīng)理徐慧在采訪時(shí)稱，“雙十一“的第一天，方太就完成了整個(gè)目標(biāo)的165%，比去年同期整個(gè)銷售增長(zhǎng)了5倍以上。
業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，以方太為代表的洗碗機(jī)產(chǎn)品之所以如此被中國(guó)用戶青睞，得益于三點(diǎn)。
首先，它能把碗碟洗的干凈，高溫除菌，保證細(xì)菌病毒去除率均達(dá)到99.99%，滿足了用戶對(duì)洗碗機(jī)的核心訴求。方太水槽洗碗機(jī)的洗凈技術(shù)在2020年還達(dá)到了一個(gè)比較高的高度，它的核心也就是氣泡洗的底層原理是“全凈透空化技術(shù)”，這個(gè)技術(shù)通過(guò)氣泡將每個(gè)水分子都賦予能量，讓水流中每個(gè)水分子都變成一個(gè)個(gè)有力的引擎，徹底洗凈附著在餐具上的油漬;往常“全凈透空化技術(shù)”是被應(yīng)用到航母、艦艇等軍艦船底的甲殼生物等附著物的清洗中，這個(gè)技術(shù)最大的好處是在清洗干凈的同時(shí)還不傷害船體。
還有打動(dòng)中國(guó)用戶的第二點(diǎn)和第三點(diǎn)，它們分別是水槽洗碗機(jī)的果蔬凈化功能與水槽式安裝，果蔬凈化功能能在保持水果蔬菜形態(tài)的基礎(chǔ)上洗凈并去除農(nóng)藥殘留，水槽式安裝解決中國(guó)廚房面積小的實(shí)際問(wèn)題，這些都是從中國(guó)用戶的飲食、生活、廚房空間的實(shí)際情況出發(fā)滿足需求。
有了洗碗機(jī)，人們大可以享受在十指不沾陽(yáng)春水的前提下，洗干凈碗盤杯碟，洗凈水果，洗掉蔬菜表面的農(nóng)藥殘留，這是健康保證下最大的便捷，也是科技進(jìn)步解放人類雙手、智慧生活給我們最大的饋贈(zèng)。洗碗機(jī)市場(chǎng)放量，逐漸成為廚房中必不可少的配置，與它體貼的設(shè)計(jì)密不可分，更與時(shí)代的發(fā)展與消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求一脈相承。
切準(zhǔn)懶人經(jīng)濟(jì) 洗碗機(jī)未來(lái)可期
在央視視頻中，被方太水槽洗碗機(jī)種草的李女士用“非常實(shí)用”形容洗碗機(jī)，顯然是被它的便捷打動(dòng)。人們渴望在忙碌中得到放松，而以方太水槽洗碗機(jī)為代表的洗碗機(jī)正是這樣一類家務(wù)好幫手。據(jù)了解，中國(guó)的3-4口之家日常晚餐準(zhǔn)備時(shí)長(zhǎng)平均需要約30分鐘到60分鐘，進(jìn)餐時(shí)長(zhǎng)約為20分鐘到30分鐘，刷碗清潔加上整理廚房時(shí)長(zhǎng)約為40分鐘到60分鐘，我們不難看出最后一項(xiàng)工作占據(jù)了人們不少的夜晚閑暇時(shí)光，而這些如今都可以讓洗碗機(jī)代勞。巨量算數(shù)在最近公布的一份報(bào)告中提到了一個(gè)“熱度指數(shù)”，即2019-2020年1-6月同比來(lái)看，智能家電的關(guān)鍵詞熱度飆升了近一倍;“解放雙手&家電”與“懶人家電”的關(guān)鍵詞熱度在2020年也在倍量增長(zhǎng)，在3-6月期間達(dá)到了一個(gè)小頂峰。京東數(shù)據(jù)研究院院長(zhǎng)劉暉在《中國(guó)經(jīng)濟(jì)生活大調(diào)查》中也提到過(guò)，新鮮事物幫助人們“犯懶”，而且教師和白領(lǐng)在廚房里購(gòu)買占比最高。用智能的方式“偷懶”，家務(wù)動(dòng)口不動(dòng)手，讓生活享受充分的舒緩，已經(jīng)成為當(dāng)下人們最流行的日常。
懶人經(jīng)濟(jì)正開(kāi)始全面爆發(fā)，2018年有人統(tǒng)計(jì)出中國(guó)人為偷懶花了160億元。今天，懶人經(jīng)濟(jì)的中流砥柱是18-45歲的年輕人，他們已經(jīng)占據(jù)了絕大部分消費(fèi)市場(chǎng)。他們用省下的時(shí)間，打游戲、看動(dòng)漫、讀小說(shuō)、直播、刷短視頻，陪伴家人、親子活動(dòng)或者美容、健身、進(jìn)行自我提升，過(guò)上更有質(zhì)感的生活。
一份“十四五”家電市場(chǎng)分析材料中指出，近年來(lái)，隨著“80后”、“90后”和“00后”逐漸成長(zhǎng)為核心消費(fèi)群體，他們的消費(fèi)行為與上幾代人的消費(fèi)觀念有所區(qū)別。人們對(duì)舒適的要求逐漸提高，對(duì)改善或者便捷生活的智能化應(yīng)用場(chǎng)景下的家電產(chǎn)品需求越來(lái)越迫切。《零售商業(yè)評(píng)論》也認(rèn)為，未來(lái)懶人經(jīng)濟(jì)的核心主要在2個(gè)方面，一個(gè)是到家服務(wù)，另一個(gè)就是懶人產(chǎn)品。而洗碗機(jī)是懶人產(chǎn)品中不得不提的一個(gè)重要部分。
如果按照懶人經(jīng)濟(jì)的百度詞條，“能夠創(chuàng)造市場(chǎng)商機(jī)，促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”，想讓懶人經(jīng)濟(jì)真正火爆，最重要的還是要抓住消費(fèi)者的心理，大大增強(qiáng)服務(wù)的實(shí)用性能，以滿足“懶人們”“懶到底”的提示、要求與目標(biāo)，方太水槽洗碗機(jī)或者說(shuō)洗碗機(jī)這個(gè)品類應(yīng)該還有很廣闊的產(chǎn)品空間去發(fā)展，去被更多的消費(fèi)者擁抱。懶人經(jīng)濟(jì)下，如果再比照歐洲某些國(guó)家70%以上的普及率，中國(guó)洗碗機(jī)目前2-3%的市場(chǎng)還有大大的空間去拓展，未來(lái)可期。
