今年第三季度，中國家電市場在經歷了上半年的“冰火”考驗之后，終于迎來市場復蘇的好時機。在國家“擴內需、促消費”為核心的雙循環發展政策之下，中國前三季度經濟增速由負轉正，消費市場強勁復蘇。整體看來，家電需求不斷釋放，產品創新引領家電企業步伐不怠。

據中國家用電器研究院和全國家用電器工業信息中心聯合最新發布的《2020年中國家電行業第三季度報告》(以下簡稱《報告》)顯示2020年三季度國內家電市場銷售規模為1662.1億元，主要品類家電銷售情況進一步回升。

報告指出，2020年第三季度，在所有渠道形態中，蘇寧易購依靠自身線上線下全場景覆蓋的經營模式繼續領跑市場，獲得了23.3%的市場份額。京東、天貓和國美分別獲得了15.4%、9.7%和5.6%的市場份額。

今年受疫情影響，線上平臺提供的便利購物體驗使得消費者黏性大增，線上渠道持續呈現增長態勢。全國家用電器信息中心數據顯示，2020年三季度全國家電線上渠道銷售規模為689億元，線上家電銷售占比達到41.5%，較去年同期增長5.8個百分點。

2020年下半年，隨著疫情防控形勢的趨穩向好，線下消費市場也在逐漸回暖。低線市場的潛力被進一步挖掘，生產企業通過經銷商加強鄉鎮市場的下探，銷售渠道則更多通過加盟店進行低級別市場的滲透。

線下市場蘇寧仍然穩定地居于榜首，以17.6%的市場份額保持在了第一位。

2020年以來，蘇寧易購通過開倉計劃、以舊換新補貼、開放平臺賦能等舉措持續引領家電市場的復蘇步伐，同時在產品、渠道、營銷模式等多方面變革升級。

蘇寧易購始終堅持“服務”是唯一的產品，發力鄉鎮市場，零售云全國布局門店數量達到7000家，累計服務2億下沉市場用戶，進一步擴大商戶平臺生態圈，依托多元化、全場景、高效率、上下鏈路延展的發展策略，為整個家電市場注入了新的活力。

關鍵詞： 家電