經歷了疫情突襲、極端天氣、新能效標準實施等多種因素影響，2020空調冷年雖已遠去，其多種影響仍在持續(xù)，2021新冷年面對了更多的變化和不確定性，如何在變化中求生存，是所有身處行業(yè)中的人都在思考的一個問題。2021新冷年企業(yè)的新戰(zhàn)略、新產品陸續(xù)公布，也許能夠揭示空調行業(yè)接下來的走向。
新能效、健康空調成市場主力軍 空調行業(yè)迎來漲價潮
我國空調行業(yè)發(fā)展呈現明顯的周期性，2020年突然而至的疫情、極端天氣的影響以及新能效標準的實施，使得原本就處于調整期的空調行業(yè)雪上加霜。奧維云網數據顯示，2020冷年中國空調市場零售額規(guī)模為1600億元，相比2019年同比下降18.2%，行業(yè)同比為近十年最差。
禍福雙依，雖然疫情沖擊了空調在一季度的銷售，新能效標準給企業(yè)帶來了庫存壓力，但其也具有一些積極的影響，疫情促使消費者的消費觀念出現明顯的變化，開始空前關注家中的空氣質量問題，對于健康、消毒、自清潔類的高端空調需求空前高漲，而新能效標準的實施進一步推動空調產品結構的調整，長期來看有利于解決行業(yè)內能效虛標等問題，助推產業(yè)良性發(fā)展。
進入2021新冷年后，空調行業(yè)逐漸擺脫了2020冷年的陰影，表現出來了明顯的量價齊升現象，回溫明顯，尤其是以新能效、健康舒適為代表的高端空調已是市場增長主力。中怡康《2020年雙11期間家用空調市場研究快報》顯示，2020年雙十一期間，線上市場中，新一級能效掛機零售額份額占比41%，新一級能效柜機占比突破50%，殺菌凈化類產品零售額份額較去年同比增長165%，掛機4000元以上價位段同比增長267%，柜機8000以上價位段同比增長100%。雙十一期間，京東數據顯示，新一級能效空調成交額占比突破52%，舒適風空調成交額同比增長超7倍。
另一個明顯的趨勢，空調行業(yè)即將迎來大范圍的漲價潮，主要源于空調壓縮機的核心材料銅、鋁、鋼材等價格持續(xù)的上漲。數據顯示，從今年4月份至12月份，銅價上升了45%，電工鋼上升了34%，鋁上漲了52%，稀土(鐠釹)的價格環(huán)比上了67%，另外一種稀土材料即鋱的價格上漲了49%。12月下旬，中國空調行業(yè)三大壓縮機企業(yè)美芝、凌達和海立先后發(fā)布了漲價通知，從2021年1月1日開始，實施全新的價格體系。空調整機企業(yè)包括格力、奧克斯、美博等相繼發(fā)出了漲價通知。原材料和核心部件的價格上漲無疑會提升空調企業(yè)的經營成本，增加了2021年空調行業(yè)的不確定性。
業(yè)內對2021冷年空調的市場走勢仍然持樂觀態(tài)度,奧維云網預計，2021冷年國內空調市場零售量規(guī)模為6222萬臺，同比這個最差“冷年”增幅為16.3%，零售額增幅24.6%、均價增幅7.1%。對于空調企業(yè)來講，2021年將會是機遇和挑戰(zhàn)并存的一年，如何在更嚴峻的形勢下保障產品的創(chuàng)新以及質量，立于潮頭不敗之地，這將會是一場硬仗。
用戶需求是源動力 長虹等企業(yè)瞄準健康賽道
不同的企業(yè)給出了不同的答案。
近期，長虹空調推出全新Q6C全無塵空調及全直流變頻家用多聯(lián)機兩大新品，并且發(fā)布了最新的“213”戰(zhàn)略。長虹Q6C全無塵空調主打賣點是“無塵送風”，疫情之下，消費者對空調內部的健康清潔問題越發(fā)關注，在這一背景下，長虹研發(fā)出了全無塵空調，采用進風口全閉合設計，切斷污染的源頭，同時運用“第四代智清潔技術”、“逆平衡57℃高溫除菌技術”健康核心技術，保障使用的安全和健康。新戰(zhàn)略部署中，長虹進一步打造產業(yè)升級，其中新戰(zhàn)略中“2”指的是“家用空調+中央空調”兩大大核心產業(yè)雙向發(fā)展，實現全空氣產業(yè)鏈的覆蓋;“1” 則是以工業(yè)互聯(lián)網作為關鍵支撐，全面提升企業(yè)效率;“3” 是要實現在產品層面的三個升級“品質升級、體驗升級、健康升級”，給用戶帶來智能、健康、舒適的全方位消費體驗。長虹空調希望借此來找到增長空間，實現彎道超車，提升在空調市場上的競爭力。
長虹全無塵空調新品
美的一方面加碼關注舒適健康體驗，另一方面開辟空調定制化賽道，其新款旋耀iColor掛機空調，創(chuàng)新采用“色彩定制”設計，用戶可以在2種顏色機身、9種顏色布藝面板中自由搭配，隨時更換，功能上采用可180°極限旋轉的第三代導風科技，體驗更加舒適。美的這款新品的發(fā)布為空調行業(yè)提供了更多的思路，讓企業(yè)從以往的產品層面改造跳出來，在“以人為本”的思維下創(chuàng)新商業(yè)模式。
從年初的56度C除菌空調，到后來的洗空氣空調、舒適風Pro空調、除菌艙空調，海爾專注于布局空氣場景生態(tài)，從研究空調到研究用戶，海爾空調從用戶體驗出發(fā)，創(chuàng)新舒適、健康、智慧空氣場景方案。2021新冷年開啟后，海爾還正式啟動由其牽頭的《房間空調器多模式除菌性能要求及試驗方法》標準的制定工作，致力于助推空調除菌技術的發(fā)展。
海信在進入2021新冷年后繼續(xù)延續(xù)其新風空調的產品戰(zhàn)略，從今年年初開始，海信敏銳嗅到消費者對新風、健康、舒適等產品的迫切需求，其發(fā)布的“開機3分鐘，滿屋是新風”新風空調也快速火爆市場，隨著新冷年開啟，海信又接連發(fā)布幾款升級的新風空調產品，繼續(xù)擴大在新風領域的市場地位。
觀察各個企業(yè)在2021新冷年的動作不難發(fā)現，消費者的需求是行業(yè)最根本的助推力，隨著消費升級的到來，消費者對產品的需求更加的多元化、品質化，《2020年中國健康家電白皮書》顯示，有92%的消費者選購家電時會特別關注"健康"功能，其中健康空調的關注度達到了74.9%，空調行業(yè)已經漸漸走出以往價格戰(zhàn)的怪圈，健康戰(zhàn)將是接下來企業(yè)們爭奪的焦點。
關鍵詞： 空調
