年底通常是企業舉辦年會和尾牙的時候，也是營銷單位沖刺一二月份業績的時候，更是工廠進行生產線改造和設備維修的時候，一方面設備本身自然折損，需要利用年前停產空檔進行維護檢修;一方面生產裝備技術不斷革新，新增設備提升產品工藝和生產效率，尤其是施釉線、生產線和加工線的設備升級;另一方面就是新增生產線，有條件的另投新廠或上整條新線，條件不足的改造噴霧塔、壓機、釉線、窯爐、加工車間等等環節，從而達到提升產能、降低成本、擴大利潤的目的。

毫無疑問陶瓷行業已經步入了存量時代，所謂存量時代，就是企業的生產能力已經超過了市場的需求，產能過剩、庫存爆倉、市場飽和是最基本的存量特征。有關數據顯示：2020年1-11月全國瓷磚累計產量高達94.3億㎡，2020年全年預估瓷磚產量累計將突破100億㎡(陶瓷信息注：該數據準確性存疑)。這個數據如果準確的話，可以說是非常驚人的增長，畢竟2020年第一季度深受新冠疫情的影響，要知道2019年全年瓷磚產量是82.25億㎡，而2018年也不過90.1億㎡而已。

縱觀2020年房地產調控政策及宏觀經濟走勢，房地產市場尤其是裝修市場出現了明顯變化：一方面是住房成交率整體下降，數據顯示2020年1-11月，房地產累計開發投資比增速6.8%，比2019年全年回落3.1個百分點。一方面是精裝房滲透率不斷上漲，早在2019年新房精裝樓盤的比例就攀升到了30%以上。在“房子是用來住的、不是用來炒的”定位下，二三線以下城市房價均呈現不同幅度下滑，成品房投資和裝修熱度大大降低，一線城市也在“大力發展租賃住房，解決好大城市住房突出問題”的指導下，不斷加大住房調控和租賃住房開發力度，樓市回歸了難得的理性狀態。平時聊天也能感覺到身邊談投資買房的人少了，多數人都不看好當前的樓市，部分人即便是剛需也慎之又慎。

在這樣的大背景下，2020年瓷磚產量依然再創新高，似乎有些矛盾。我們不禁要問，究竟是什么原因和動力在支撐著瓷磚產量增長?實際上陶瓷行業整體市場規模超過5000億元，從陶瓷行業上市企業的公開銷售數據來看，即便是這幾個上市企業銷售總合，也不過才占陶瓷市場總規模的幾個百分點而已，頭部企業以外的中小企業數量雖眾，但規模更不在話下。整體上，陶瓷行業的市場格局呈現分散化的特征。

存量時代的陶瓷行業競爭，由于企業分散化和工程、整裝、家裝以及零售等渠道多元化的特點，即便是陶瓷行業中的上市企業，其市值規模也是相對較小。陶瓷行業暫時還難以像電商、家電行業那樣呈現壟斷化、單一化、寡頭化局面，這也給了大家公平競爭的機會，八仙過海——各顯神通。然而這90多億平方米的瓷磚，究竟有多少流通到了消費者的裝修或精裝房中，又有多少躺在了企業工廠或經銷商的倉庫呢?答案恐怕沒人知道。

今年的年底生產線改造，我們看到了兩種現象：一種是上巖板或者新的規格品類，一種是擴大現有產品品類生產規模。無論是上巖板還是上陶瓷生產線，追求產能最大化都是趨勢。

企業改造或新增生產線，當然繞不開巖板這個熱門話題。脫胎于瓷磚的巖板，作為一種新材料橫空崛起，也為2020年的陶瓷產量數據刷新，做了一定貢獻。但我認為巖板還有一個重要貢獻，就是啟發甚至逼迫了一些企業不得不去轉型：既然沒有巖板的先鋒優勢，勢必要另尋適合自己的核心競爭力，否則就算不是敗給巖板，也是敗給了巖板的風頭和巖板引起的消費端變化。所以在這種局面下，上巖板是大勢所趨，尤其是有實力的企業，或在終端和設計渠道有影響力的一線品牌，如果沒有巖板這個先鋒加持，顯然很難匹配或鞏固自身的江湖地位。

真正迫于形勢的是二線企業或中小品牌，基于自身渠道實力和產銷平衡的考量，上巖板可能不是最佳選擇，或者還想等子彈再飛一會，但是他們中仍然有人選擇“大勢所趨”，不過這個“大”是體量大、產能大、品類大甚至規格大，他們正是做別人所不做的，或別人想做而做不到的，或別人做了而他們要做的更大、更強的。

泥沙俱下不可怕，大浪淘沙始見金。2021年，在境外疫情形勢依然嚴峻情況下，在國際貿易環境持續惡化情況下，在世界各國貿易保護主義愈演愈烈情況下，國家提出深化供給側結構性改革，發揮我國超大規模市場優勢和內需潛力，構建國內、國際雙循環新發展的格局下，陶瓷行業的產能擴大化正是順應了時代發展的潮流，必將推動行業高質量發展和企業新一輪轉型升級。

在這樣的形勢下，可以預見2021年陶瓷市場競爭將更加激烈，通過產量換取銷量，通過產量降低成本，通過產量擴大市場占有率，或許不失為存量時代不錯的競爭優勢。

關鍵詞： 大產能