受新冠疫情影響，2020上半年家裝行業(yè)因上門(mén)施工受限，市場(chǎng)受到較大沖擊。智能坐便器品類與家裝市場(chǎng)密切相關(guān)，2020年一季度行業(yè)發(fā)展出現(xiàn)停滯，規(guī)模同比大幅下滑，第二季度起恢復(fù)，平均月規(guī)模超過(guò)2億，7月份增長(zhǎng)達(dá)到峰值，9月零售額規(guī)模為全年最高，智能坐便器全年規(guī)模迎來(lái)高速增長(zhǎng)。

據(jù)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年智能一體機(jī)零售額33.7億元，同比增長(zhǎng)40.6%，零售量104.6萬(wàn)臺(tái)，同比提升54.8%，智能馬桶蓋零售額15.2億元，同比提升3.1%，零售量100萬(wàn)臺(tái)，同比提升26.8%。

預(yù)測(cè)2021年線上智能坐便器市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到60.9億元，同比增長(zhǎng)24.5%，零售量將達(dá)到278.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)36.1%。

智能坐便器的產(chǎn)品類型主要由智能便蓋、智能一體機(jī)和套裝機(jī)。智能一體機(jī)和智能馬桶蓋雖數(shù)于同一類別，但二者的品牌集中度情況差異較大。

智能一體機(jī)目前主要由傳統(tǒng)衛(wèi)浴品牌產(chǎn)品升級(jí)、海外衛(wèi)浴品牌以及代工品牌為主，品牌集中度較低，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈，而智能馬桶蓋目前以外資家電品牌、內(nèi)資家電品牌、互聯(lián)網(wǎng)品牌為主，目前松下領(lǐng)跑線上市場(chǎng)，近兩年國(guó)內(nèi)家電品牌以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的紛紛加入，競(jìng)爭(zhēng)格局持續(xù)變動(dòng)。

與此同時(shí)，根據(jù)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在渠道的智能座便器類型中，線下建材渠道智能坐便器的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)與電商渠道有較大的差異，電商主要以智能便蓋和一體機(jī)為主，而線下建材市場(chǎng)智能一體機(jī)占比超過(guò)80%，智能便蓋略有上浮。

智能坐便器建材市場(chǎng)城市銷售中體量最大的前三城市分別是上海、北京和西安，而增長(zhǎng)較好的前三城市分別為南京、西安和上海，可以看到上海和西安成為智能坐便器建材市場(chǎng)的明星城市，其余如杭州、重慶、鄭州和沈陽(yáng)等增速超過(guò)20%。

品牌競(jìng)爭(zhēng)方面，東陶、科勒和摩恩分別為建材渠道前三品牌，其中東陶馬太效應(yīng)明顯，市場(chǎng)占比提高超過(guò)3個(gè)百分點(diǎn)，科勒和摩恩被搶占份額，法恩莎和恒潔競(jìng)爭(zhēng)膠著，九牧和箭牌略有下降。

在電商平臺(tái)的側(cè)重中，如松下、海爾等家電品牌側(cè)重專業(yè)電商，而傳統(tǒng)衛(wèi)浴企業(yè)則側(cè)重平臺(tái)電商。據(jù)線上監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2500元左右的一體機(jī)以及1000元左右的馬桶蓋成為市場(chǎng)最暢銷的產(chǎn)品價(jià)格，雙品類低價(jià)普及趨勢(shì)尤為明顯。

關(guān)鍵詞： 智能馬桶