喜臨門(603008.SH)發布了2020年年度業績報告。2020年，喜臨門實現營收56.23億元，同比增長15.43%;歸母凈利潤3.13億元，同比下滑17.61%;實現扣非歸母凈利潤3.13億元，同比增長18.35%;經營性現金流凈額7.40億元，同比增長48.46%。
報告
分季度來看，喜臨門第一季度營收同比下降，但第二、三、四季度營收連續上漲，其中第四季度家具主業營收環比增長38%、同比增長36%。
關于業績變化的原因，喜臨門表示，2020年，面對新冠肺炎疫情沖擊以及復雜嚴峻的國內外經濟形勢，公司在做好疫情防控的基礎上，積極推進復工復產，快速調整營銷模式，全面推廣抗菌新品，繼續深化渠道改革，公司業績逐季度改善，盈利能力明顯提升。此外，公司還積極開拓線上新零售業務，通過總裁直播、KOL種草等方法，打造線上線下聯動的新生態，實現線上業務收入同比增長36%。
主營業務方面，報告期內，喜臨門床墊銷售收入約為28.55億元，占總營業收入50.77%，同比上年增長4.5%，軟床及配套產品實現收入約為14.23億元，同比上年增長37.34%，系公司改善產品，提升門店形象，同時加大廣告宣傳投放，實現傳統渠道和新渠道雙跑道銷售增長所致;沙發收入約為7.18億元，同比上年增長15.88%，主要系沙發產品系列的增加，國內門店銷售能力提升所致;木質家具營業收入約為3.03億元，同比上年下降10.56%，主要系本期受疫情影響，酒店和房地產客戶的訂單放緩。
在自主品牌線下零售端，喜臨門堅持“搶生意，爭霸主”的整體發展策略，開展大商培育和霸主計劃，2020 年凈增加門店 643 家(含分銷專賣店);在全國重點城市投入額外資源，“一城一策”培育扶持;同時在全國 88 個城市成功引入當地家居建材頭部品牌的實力大商，與公司攜手發展。
2020年，喜臨門還積極布局，分別從品牌形象、品牌曝光等多個維度提升品牌影響力。市場營銷方面，全年開展大促活動 11 場，實現零售大幅提升，并積極探索互聯網新營銷模式，全年開展直播 1783 場，實現訂單 4 萬余單，全面擁抱新營銷;提升終端形象，2020 年門店標準全面升級，對全國門店進行精致化星級認證，著力打造五星級門店。
值得注意的是，近期喜臨門宣布了剝離影視業務，聚焦家具主業。1月26日晚，喜臨門發布公告稱，公司于2020年底將旗下影視公司晟喜華視60%的股權轉讓與紹興嵐越影視，作價3.6億元人民幣，截至2021年2月已收到50%轉讓款。本次交易完成后，晟喜華視3.43億元商譽凈值轉入持有待售資產，喜臨門商譽余額降至1.95億元，影視業務不再納入公司并表范圍。喜臨門表示，此舉有利于公司集中資源投入家具核心業務。
