據(jù)TrendForce的最新數(shù)據(jù)顯示，2021年全球電視出貨量預(yù)計達(dá)2.23億臺，同比增長3.1%，由于IC組件價格、電視面板價格的一再上漲，自去年6月以來，32英寸面板顯示電視價格上漲了134%。
據(jù)調(diào)查顯示，面板價格的上漲使得白標(biāo)制造商和二、三線品牌在采購面板方面受阻。因此從去年開始，這些公司的電視出貨量也在逐漸下降。
相反，一些大品牌有較好的基礎(chǔ)，市場需求量大，同時供應(yīng)量也相對穩(wěn)定，因此在采購面板中擁有更多的自主權(quán)。如三星、LG、TCL、海信、小米等五大品牌，去年的總市場份額首次超過60%。預(yù)計到2021年，這一數(shù)字將進(jìn)一步增至62%。
大尺寸電視將備受青睞
32英寸面板的價格自去年6月開始上漲后，到去年年底已經(jīng)翻倍，一些電視品牌為了避險，將品牌內(nèi)的產(chǎn)品轉(zhuǎn)換為55英寸以上的尺寸。
具體來看，55英寸電視和超大尺寸電視(60英寸及以上)將分別占今年電視機(jī)總出貨量的20%和17.7%。
其中，超大尺寸的出貨份額比去年高出3.3%。往年超大尺寸電視的年出貨量同比增幅為1-2%，今年的增長幅度也有明顯的提高。
這一增長反映出，由于電視面板價格大幅上漲，各品牌方必須快速利用消費者對大尺寸電視的需求，使其產(chǎn)品在市場中有穩(wěn)定的增長。
OLED電視將嶄露頭角
為了應(yīng)對液晶面板的大規(guī)模漲價，各大品牌開始小幅提高各細(xì)分市場的電視零售價格。然而，如果面板漲幅完全轉(zhuǎn)嫁到零售價格，消費者需求就會因此而大幅下降。因此，預(yù)計價格只能緩慢上漲。
而目前面板仍然短缺，電視面板的價格上漲也不會在短期內(nèi)停止。因此，預(yù)計二季度電視品牌的利潤空間也非常有限。
反觀OLED面板價格走勢，與LCD市場完全相反。例如，55英寸UHD OLED面板的價格，是去年年初同等LCD產(chǎn)品價格的四倍，隨著LCD價格的逐月上漲，到去年底兩者的價差已經(jīng)縮小到2.9倍，今年第一季更是縮小到了2.2倍。
OLED除了在面板價格上拉近與LCD的價差外，供應(yīng)端受惠于樂金顯示(LGD)在廣州8.5代線產(chǎn)能提升，預(yù)計今年OLED電視出貨量將達(dá)到676萬臺，同比增長72%。因為OLED產(chǎn)品也將成為今年高端市場中的新寵兒。
