隨著人們對生活質(zhì)量的要求逐步提高，干衣機的身影在近年的家電市場中頻繁出現(xiàn)。近日，奧維云網(wǎng)(AVC)披露報告顯示，干衣機市場存在增長潛力，洗烘一體機將成洗衣機迭代的主要方向。

干衣機成2020年家電“黑馬”

隨著干衣機在2020年脫穎而出，一躍為家電中的“黑馬”品類，關(guān)于“干衣機+洗衣機”與洗烘一體機的討論就未曾停過。一方面，干衣機的發(fā)展?jié)摿ξ阌怪靡桑硪环矫妫春嬉惑w機亦是洗衣機升級迭代的主要方向，結(jié)構(gòu)占比逐年攀升。

奧維云網(wǎng)(AVC)推總數(shù)據(jù)顯示，2020年干衣機零售量達到65萬臺，零售額實現(xiàn)32億元，規(guī)模仍較小，與洗烘一體機市場差距仍然較大，雖然其市場增長潛力大，但短期內(nèi)難以對洗烘一體機產(chǎn)生威脅。

據(jù)中原證券研報數(shù)據(jù)，2020年12月，干衣機行業(yè)線上、線下市場銷售量分別為4.67萬臺和1.88萬臺，同比增速為31.02%和112.94%。作為洗衣機行業(yè)的衍生品類，干衣機行業(yè)發(fā)展仍處于成長期內(nèi)，市場規(guī)模依然較小;2020年干衣機行業(yè)全年市場銷售量僅為洗衣機行業(yè)全年銷量的1.5%，但從其銷量同比增速情況來看，消費者對干衣機產(chǎn)品的認知和認同也在逐步提升，行業(yè)的增長潛力優(yōu)勢明顯。

洗烘一體機與干衣機各有市場

對于干衣機與洗衣機銷量的巨大差別，奧維云網(wǎng)認為，主要由于價格及地域產(chǎn)生的功能需求造成。

價格分布方面，熱泵式干衣機價位段多分布在6千元以上，直排式干衣機價位段則在2千元以下延展，整體價位段的分布與洗烘一體機區(qū)隔較為明顯，洗烘一體機的價格優(yōu)勢也得到明顯體現(xiàn)。奧維云網(wǎng)預計，未來隨著熱泵式干衣機占比提升、競爭激烈，價格也會向親民化發(fā)展，腰部市場可能會出現(xiàn)洗烘一體機與干衣機共同爭奪的情況。

均價漲幅方面，干衣機及洗烘一體機行業(yè)2020年兩終端市場均價漲幅走勢均呈現(xiàn)較大波動，其中線上市場單月均價最大差值為1028元，線上市場單月均價最大差值為2030元，遠超其他白電品類。

地域分布上，干衣機需求地域差異更為明顯。受梅雨季節(jié)影響，東南沿海及長江流域?qū)Ω梢聶C的需求更強烈，銷量增幅也較明顯。而洗烘一體機的地域分布更為廣泛與多樣，同時，在江蘇、廣州、浙江等地，干衣機和洗烘一體機的競爭尤為激烈。

功能賣點上，現(xiàn)階段，線上熱泵式干衣機零售額占比已達到74.4%，線下更是高達98.7%，而洗烘一體機多為冷凝式，在功能上，熱泵干衣機具有更高的效率、更有的效果、更凈的體驗和更大的烘干容量。

兩者市場或?qū)⒐餐砷L

由于現(xiàn)階段干衣機仍屬于家電新品，品牌商目前仍在從產(chǎn)品端發(fā)力推動干衣機及洗干套裝市場的增長。國產(chǎn)品牌海爾、美的等均加大了對干衣機市場的關(guān)注和投入力度，而外資品牌中，西門子表現(xiàn)較為突出，松下近期推出烘護機也實現(xiàn)了份額與均價齊漲，惠而浦、小米等企業(yè)也紛紛布局干衣機，干衣機市場的品牌競爭日趨激烈。

洗烘一體機方面，由于其功能全面、價格相對親民，2021年仍將是洗烘一體機拉動洗衣機規(guī)模上漲的主要動力。隨著品牌商在中高端市場發(fā)力，海爾、卡薩帝、小天鵝等品牌的中高端系列洗烘一體機在2020年無論是線上還是線下都取得了不錯的市場反映。2021年，在原材料價格上漲、品牌競爭格局穩(wěn)定的情況下，市場有望維持這一趨勢。

對于目前的市場發(fā)展走勢，奧維云網(wǎng)認為，短期內(nèi)干衣機與洗烘一體機并非此消彼長的關(guān)系，消費者也會結(jié)合自身的使用情況、購買預算、安裝空間等進行理性的選擇，干衣機和洗烘一體機仍將是“落霞與孤鶩齊飛”的共同成長局面。

預計2021年干衣機市場零售量91萬臺，同比提升40.4%;零售額48億元，同比上升49.2%;洗烘一體機零售量779萬臺，同比增長14.7%，零售額335億元，同比增長19.4%。

關(guān)鍵詞： 干衣機