家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布了2021年618期間家電市場(chǎng)的銷售快報(bào)，從中我們可以了解到彩電、冰箱、洗衣機(jī)等主要家電品類的市場(chǎng)銷售情況。
彩電
從中怡康發(fā)布的報(bào)告來看，今年四五月份，彩電市場(chǎng)銷量連續(xù)下滑，這次的618成為了彩電廠商在年中比較期待的促銷時(shí)機(jī)，但這次618彩電的市場(chǎng)表現(xiàn)卻不盡如人意，線上零售量同比甚至首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，下降了25%。
從價(jià)格表現(xiàn)上看，低價(jià)位段彩電的零售量份額縮減巨大，高端市場(chǎng)增長(zhǎng)明顯。從價(jià)格段看，2K以下價(jià)位的市場(chǎng)零售量同比下降明顯，1-2K下降了53%，而1K以下下降了77%。而2K價(jià)格以上市場(chǎng)則零售量同比上升，其中4-6K、6-8K、8K以上價(jià)格段上漲明顯，分別上漲了110%、174%、126%。可以看到，相比去年618，今年的趨勢(shì)是高端產(chǎn)品增長(zhǎng)了。
目前，彩電市場(chǎng)仍然以液晶電視為主要機(jī)型，于是，液晶面板價(jià)格的持續(xù)上漲，導(dǎo)致了彩電價(jià)格同比出現(xiàn)了攀升，而中小尺寸彩電的價(jià)格上漲使產(chǎn)品結(jié)構(gòu)發(fā)生了變化，進(jìn)一步向大尺寸升級(jí)。
在618期間，差異化品類成為市場(chǎng)中的黑馬，零售量同比大幅增長(zhǎng)。比如說，OLED電視、激光電視、量子點(diǎn)電視、MiniLED電視、8K電視等更細(xì)分類。
從這份簡(jiǎn)要報(bào)告來看，價(jià)格上漲是中小尺寸電視產(chǎn)品銷量下滑的主要原因。而大尺寸彩電由于液晶面板的成本上漲沒有中小尺寸那么夸張，價(jià)格上漲也就沒有中小尺寸彩電那么迅猛。在價(jià)格差距拉近的情況下，消費(fèi)者自然更愿意選擇更大尺寸的產(chǎn)品了。
